Оренбургская область официально вошла в экосистему национального туристического бренда Discover Russia. Соглашение о присоединении региона было подписано на Международном туристическом форуме «Путешествуй!», проходящем на ВДНХ.
Как отметил заместитель генерального директора Центра стратегических разработок Дмитрий Смольников, участие в проекте усиливает присутствие регионов на международной туристической карте. Discover Russia помогает представить Россию как единое туристическое направление, а интерес к бренду уже проявляют зарубежные туристы и инвесторы.
Сейчас туристическая айдентика создана для 37 регионов России. Оренбуржье присоединилось к числу тех, кто продвигает свои культурные и природные особенности в едином визуальном стиле. ЦСР подготовил более 80 специалистов по созданию фирменного визуального контента. В регионах, уже интегрированных в проект, зафиксирован рост въездного туризма — более чем на 30%.
В 2024 году Россию посетили около 5,2 млн иностранных туристов, к концу 2025 года ожидается рост до 5,8 млн, а к 2030 году — до 16 миллионов. Discover Russia реализуется в рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» по линии Минэкономразвития и курируется Центром стратегических разработок.